(514) 464-7738

2489 A AVENUE DOLLARD - LASALLE

Domenic@CanFinance.ca

Contactless Payments’ Time Has Come

N ot so long ago, marketing consumer products felt like a genteel game of lawn tennis: Established competitors invested in creative with long lead times, using proven models of TV and big-box retail, alongside trusted agency partners. Today, it’s more like a sprawling contest of mixed martial arts, with new competitors playing by different rules; an unprecedented complexity of channels, content and partners; and a step change in speed and ways of working that has punches flying at incumbent consumer products companies.

Fueling the blur of combat is a radical shift in brand growth models. Within the span of most executives’ careers, advances in technology have reshaped how consumers engage with brands. In the US and UK, more than 60% of consumers now discover products online, and 85% of millennials trust reviews from a faceless stranger more than traditional advertising. The same technology advances have dramatically altered the competitive landscape. CMOs can no longer forecast forward their current profit pools only by looking to fill in geographies and nearby product market segments. That process risks ignoring the industry’s disruptive trends, as profit pools shift quickly from products to services to experiences and communities, and as mass products evolve into new segments with accelerating personalization. Growth strategy today requires consumer products companies to look “present forward” and “future back”—to create a faster horse while envisioning the car—in order to define new growth platforms beyond their current products, business model and capabilities.

Upgrade Content Creation Capabilities

Fueling the blur of combat is a radical shift in brand growth models. Within the span of most executives’ careers, advances in technology have reshaped how consumers engage with brands. In the US and UK, more than 60% of consumers now discover products online, and 85% of millennials trust reviews from a faceless stranger more than traditional advertising. The same technology advances have dramatically altered the competitive landscape. However, the transformation still required across the industry is significant, involving far-reaching changes to consumer products companies’ growth models and the largest buckets of their discretionary spending. And it’s urgent, as consumers and new competitors are moving faster than incumbents can react.

“I cannot give you the formula for success, but I can give you the formula for failure. It is: Try to please everybody.”
DAVID OSWALD

What’s the right path forward? Reinventing the brand growth model requires more than a reallocation of marketing budget to digital. CMOs need a reassessment of growth platforms and future brand portfolios, a new understanding of the consumer journey, a supporting strategy on data and technology.

The consumer journey has fundamentally changed, and so has the role of the brand manager. Once guardians of the brief to agencies, today they must lead hands-on content generation, data management.

Author

ezekielzzz

Comments (10)

  1. Alexlig
    March 30, 2024

    Важные моменты при покупке бу автомобилей в салонах и дилерских центрах.
    Когда выбираете бу автомобили с пробегом обращайте своё внимание на некоторые важные детали.
    Покупая бу автомобиль с пробегом изучайте его историю – как он обслуживался и был в ремонте. Узнайте у бывшего владельца о наличии сервисной книжки, имеются ли записи о проведенных технических обсуживаний. Так вы поймёте, обслуживалась ли машина должным образом.
    Осматривая автомобиль обратите внимание в каком состоянии находится кузов и салон. Убедитесь в отсутствии дефектов, царапин, вмятин и других повреждений. Также обратите внимание на износ сидений, рулевого колеса, педалей и других элементов салона.
    Перед тем как купить авто с пробегом в СПб, рекомендуется провести тщательную проверку технического состояния автомобиля. Это может включать в себя проверку двигателя, трансмиссии, ходовой части, тормозной системы, электроники и других систем и узлов автомобиля.
    По возможности проведите дополнительные проверки автомобиля, например диагностику на СТО, проверка кузова на предмет скрытых дефектов с помощью специального оборудования, а также проверка VIN-кода на историю автомобиля и наличие серьезных аварийных повреждений.

  2. KaylaSeS
    April 4, 2024

    Hello, did you receive my offer?
    from2325214cv https://google.com

  3. qpxmbtrz
    April 4, 2024

    Ремонт квартиры или постройка дома своими руками
    Источник: https://stroj-sam.ru

  4. tradingrobot.trade
    April 6, 2024

    Chance to start earning with superior quality automated trading software based on neural networks, with high win-rate
    https://tradingrobot.trade
    TG: @tradingrobot_support
    WhatsApp: +972557245593

  5. MeriNefertova
    April 11, 2024

    Доброго времени суток народ
    Недавно я нашла твой пост и вот что хорошо написал вообще зашла сюда увидев схожее с моей, я про тему этот, ты давно здесь? прочитай мой пост пожалуйста,
    я в том же направлении пишу, https://www.rutiti.ru/ Моя личная страничка есть на сайте знакомств, там еще заходишь в lenor 25 Oven, или на почту мне скинь пожалуйста.
    P.S. я надеюсь на наше общение близкое и что найдешься, думаю ты отличный человек, со своим мировозрением, опытом,
    скажи свое мнение ладно? забежишь? если что напиши здесь в личку
    Увидимся друзья!

  6. vltskmsp
    April 14, 2024

    Предлагаем ознакомиться завем получить 350 000 руб от государства на свой бизнес ? Тестирование для соц контракта 2024 новые правила 2024 года: обязательный тест на мсп – узнай вопросы и ответы заранее. всего 200 руб. и ты подготовлен к тестированию! .

  7. Vaughnnen
    April 16, 2024

    Хотите ощутить неповторимые моменты роскоши, стиля и удовольствия? Наша услуга эскорт сопровождения создана именно для вас!
    Наши профессиональные эскорт-агенты гарантируют вам комфорт, безопасность и полное удовлетворение во время любого мероприятия.
    Они обладают утонченным вкусом, обаянием и знанием этикета, что делает их идеальными спутниками на любом мероприятии – дмитров индивидуалки.

  8. Maricruz Erickson
    April 17, 2024

    Hello,

    We noticed your domain: cfplus.ca is listed in very few directories.

    Directories have a very high Page Rank Score and provide really good back links

    Company visit us on Company Registar and list your domain in all the directories.

    https://cfplus.companyregistar.org/cfplus.ca

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *